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bbin手机客户端最新-全球最吸金的IP被美日瓜分了,那中国呢?

2020-01-05 10:08:26 | 查看: 4879|

bbin手机客户端最新-全球最吸金的IP被美日瓜分了,那中国呢?

bbin手机客户端最新,从日本和美国的经验来看,中国文化娱乐行业的虚拟ip,在未来可能成为一个巨大的引爆点。

口述 / 吴晓波

在文化娱乐行业,什么是最值钱的呢?你可能会说,是ip。

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一个小男孩儿走在大街上,被星探发现并加入了某经纪公司。经过多年的悉心培养和艰苦训练,小男孩儿终于站在了镁光灯下,成为了万众追捧的偶像。他开始演戏、开演唱会、上综艺、接代言,俨然就是一台行走的印钞机。

可这台印钞机是脆弱的。

假如有一天,小男孩儿停止努力,不能再为粉丝们带去惊喜,印钞能力就会下降;或是他沾上了丑闻,一蹶不振,印钞能力就会停止。

再或者,小男孩儿的事业如日中天,但他“变心”了,选择自立门户,也许他仍将继续走红,印钞能力还在迅猛地上升,但这些都与最初培养他的经纪公司无关了。

你看,这个地球上最可爱的动物是人,但最不可靠的动物也是人。

那么在文化娱乐行业,有没有一种可靠且不会“变心”的ip呢?有的,那就是虚拟ip。而且,一些虚拟ip的赚钱能力和存活时间超越了真人ip。

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有个动态统计的榜单叫做“list of highest-grossing media franchises”,它按照收入高低,对全球最赚钱的ip进行了排名。

数据显示,排名第一的ip是来自日本的精灵宝可梦,收入高达950亿美元;排名第二的是同样来自日本的hello kitty,收入达到800亿美元;排名第三的是来自美国的维尼熊,收入达到750亿美元。

此外,排名前十的ip,收入都超过了300亿美元。其中有五个来自日本,分别是精灵宝可梦、hello kitty、面包超人、少年jump和马里奥;另外五个来自美国,分别是维尼熊、米老鼠、星球大战、迪斯尼公主和漫威电影宇宙。

事实上,在排名前50的ip中,来自美国的有22个,来自日本的有20个。

由此可以看出,顶尖虚拟ip的吸金能力是极其惊人的,且全球最赚钱的ip基本上是被美国和日本瓜分了。

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这些最赚钱的虚拟ip的养成,大多符合同一条生产路径:它们首先出现在漫画、电影或电子游戏中,然后向全消费品行业延伸。

以排名第一的精灵宝可梦为例:

1996年,日本著名电子游戏制作人田尻智推出了精灵宝可梦的初代版本。几乎没有人会想到,这款本没有被寄予厚望的游戏,销量一个月比一个月高,最终卖出超过1000万份。

后来,精灵宝可梦手游不断地迭代和优化,总销量突破了3亿份。任天堂作为发行方,也获得了巨大的收益。

2016年,任天堂、宝可梦公司又联合谷歌制作了ar手机游戏——pokémon go。游戏一经推出便受到全世界玩家的热烈追捧,上线20天赚了1亿美元,3个月赚了6亿美元,半年赚了10亿美元,堪称史上赚钱最快的手游。

在这期间,精灵宝可梦这个ip被引用到了漫画和动漫中。比如,改编自同名游戏的《精灵宝可梦》动画,1997年4月1日开播,到现在还很受欢迎,是东京电视台最长寿的节目。

因为ip热度持续火爆,精灵宝可梦开始卖周边、搞联名等,授权衍生品收入一跃成为大头。在《精灵宝可梦》950亿美元的收入中,来自授权衍生品的部分高达641亿美元,占比为67%。

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从日本和美国的经验来看,中国文化娱乐行业的虚拟ip,在未来可能成为一个巨大的引爆点。

随着中国新中产人群的崛起,国人的本土审美意识开始苏醒,文化认同意识逐渐加强。在这样的背景下,根植于中国传统文化的ip符号,或将日渐受到年轻人的关注,并开拓出巨大的市场。

不过,中国传统文化ip想要被引爆,想要具有更强的商业衍生能力,仍然需要持续创新和迭代。

今年最火爆的电影之一——《哪吒之魔童降世》就是很好的案例。

在原来的书画和影视作品中,哪吒要么极度凶残蛮横,要么过于乖巧白净。而这部电影中的哪吒有着烟熏妆大眼、葱头鼻子、一口大豁牙,他动不动就把双手插在裤子里,一脸坏笑,更像是个小痞子。

但就是这个丑萌丑萌的形象,受到了80后、90后甚至00后们的喜爱,这背后就存在着审美迭代。

当然了,哪吒这个ip也只是做好了第一步,接下来还需要考虑的是:如何不断推出新内容为ip保鲜?如何通过广泛的合作和多样的衍生品扩大市场?

包括哪吒在内的中国本土ip,它们的盈利能力和影响力与全球顶尖ip仍相去甚远。未来,我们还有很长的路要走。

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